Tehnoloģisko iterāciju un patērētāju paātrināšana"dilemmas, izvēloties
Iekšpusē jauns enerģijas transportlīdzeklistirgū tehnoloģiskās iterācijas ātrums ir
ievērojami. Tādu viedtehnoloģiju kā LiDAR un Urban NOA (navigācijas asistētā braukšana) straujā ieviešana ir sniegusi patērētājiem vēl nebijušu automašīnas lietošanas pieredzi. Tomēr šī straujā tehnoloģiskā atjaunināšana ir radījusi arī ievērojamas problēmas. Daudzi patērētāji atklāja, ka viņu iegādātais modelis neilgi pēc automašīnas iegādes ir nomainīts, un pat jaunā modeļa aparatūras konfigurācija un funkcijas nav saderīgas ar to.
Šī parādība ir likusi patērētājiem nonākt trauksmes stāvoklī, domājot, ka "jauna pirkšana nozīmē veca pirkšana". Saskaroties ar biežām modeļu atjaunināšanām gada laikā, patērētājiem, pērkot automašīnu, ir jāņem vērā vairāk faktoru, tostarp veiktspēja, drošība, pēcpārdošanas serviss utt. Atšķirībā no strauji mainīgu patēriņa preču improvizētās pirkšanas loģikas, jaunās enerģijas transportlīdzekļu augstā cena un sarežģītā lēmumu pieņemšana padara patērētājus piesardzīgākus, pērkot automašīnu. Lai gan tirgus ir pilns ar dažādām jaunām tehnoloģijām un jaunām funkcijām, patērētāji bieži vien jūtas apjukuši, saskaroties ar šīm izvēlēm.
Pastiprināta konkurence un diferenciācijas zudums
Konkurence jauno enerģijas transportlīdzekļu tirgū kļūst arvien sīvāka. Lai iegūtu tirgus daļu, lielie autoražotāji ir laiduši klajā jaunus modeļus un jaunas tehnoloģijas. Tomēr šī diferenciācijas prakse diferenciācijas labad bieži noved pie pastiprinātas viendabīgas konkurences. Daudziem zīmoliem nav būtisku tehnoloģiju sasniegumu, bet tie piesaista patērētājus ar mārketinga metodēm un atšķirībām detaļās.
Jaudas formu transformācijas kontekstā automobiļu mehāniskās īpašības ir pakāpeniski pavājinājušās, un viedās aparatūras pielietojums ir kļuvis par jaunu konkurences fokusu. Lai gan tehnoloģiskais progress patiešām ir veicinājis produktu iterāciju, tirgū parādoties lielam skaitam līdzīgu tehnisko risinājumu, patērētāju izvēle ir kļuvusi sarežģītāka. Robežas starp zīmoliem ir izplūdušas, un patērētājiem, pērkot automašīnu, ir grūti atrast produktus, kas patiesi atbilst viņu vajadzībām.
Šī parādība ne tikai atspoguļo tirgus atzinību par nobriedušiem risinājumiem, bet arī atklāj dažu uzņēmumu inovāciju trūkumu. Saskaroties ar homogenizētu tirgu, patērētāju bažas kļūst arvien acīmredzamākas. Viņi vēlas atrast jaunu enerģijas transportlīdzekli, kas patiesi atbilst viņu vajadzībām, nevis apmaldīties sarežģītās izvēles slejā.
Patērētāja portrets: robeža starp ātras aprites patēriņa precēm un ilglietošanas precēm
Lai gan jauni enerģijas transportlīdzekļi tehnoloģiju attīstības un mārketinga ziņā uzrāda “ātri apgrozāmu patēriņa preču” tendenci, lielākajai daļai patērētāju automašīnas joprojām ir izturīga prece. Saskaņā ar Nacionālā statistikas biroja datiem, Ķīnas iedzīvotāju rīcībā esošie ienākumi uz vienu iedzīvotāju 2024. gadā būs 41 314 juaņas, un vidējie mājsaimniecības gada ienākumi būs aptuveni 90 900 juaņas. Šādā ekonomiskajā kontekstā acīmredzami nav iespējams pieņemt lēmumu par automašīnas iegādi tikpat viegli kā par ātri apgrozāmu patēriņa preci.
Augstu ienākumu grupām jauni enerģijas transportlīdzekļi var tikt uzskatīti par "strauji mainīgu patēriņa preci", un viņi, visticamāk, pieņems jauno tehnoloģiju un jaunu modeļu straujo iterāciju. Tomēr lielākajai daļai parasto ģimeņu automašīnas iegāde joprojām prasa pārdomātu lēmumu pieņemšanas procesu. Pērkot automašīnu, patērētāji bieži pievērš uzmanību vairākiem faktoriem, piemēram, zīmolam, veiktspējai un konfigurācijai, cenšoties izdarīt labāko izvēli ierobežota budžeta ietvaros.
Šajā gadījumā īpaši svarīga ir jaunu enerģijas transportlīdzekļu tirgus pozicionēšana. Automobiļu uzņēmumiem ir jāprecizē savas mērķa patērētāju grupas un jāpiedāvā produkti, kas patiesi atbilst patērētāju vajadzībām, nevis akli jātiecas pēc tehnoloģiskiem uzlabojumiem. Tikai tādā veidā tie var izcelties sīvajā tirgus konkurencē un iegūt patērētāju uzticību un atbalstu.
Jaunās enerģijas transportlīdzekļu tirgus straujā attīstība ir ne tikai veicinājusi tehnoloģisko progresu, bet arī radījusi bažas patērētāju vidū. Biežo modeļu atjauninājumu un viendabīgās konkurences apstākļos patērētājiem ir jāsaglabā skaidra izpratne un jāpieņem racionāli lēmumi par automašīnu iegādi. Automobiļu ražotājiem jāatrod līdzsvars starp tehnoloģiskajām inovācijām un lietotāju vajadzībām un jānodrošina produkti, kas patiesi atbilst tirgus pieprasījumam. Tikai tādā veidā jaunie enerģijas transportlīdzekļi nākotnē var patiesi panākt pāreju no ilglietojuma precēm uz ātras aprites patēriņa precēm.
E-pasts:edautogroup@hotmail.com
Tālrunis / WhatsApp:+8613299020000
Publicēšanas laiks: 2025. gada 30. jūlijs