Darbība ar nelielu aktīvu daudzumu: Ford stratēģiskā korekcija
Ņemot vērā dziļās pārmaiņas globālajā autobūves nozarē, Ford Motor biznesa korekcijas Ķīnas tirgū ir piesaistījušas plašu uzmanību. Līdz ar straujo pieaugumujauni enerģijas transportlīdzekļitradicionālie autoražotāji ir paātrinājuši savu pārveidi,Un Ford nav izņēmums. Pēdējos gados Ford pārdošanas apjomi Ķīnas tirgū turpina samazināties, īpaši labi nav darbojušies tā kopuzņēmumi Jiangling Ford un Changan Ford. Lai risinātu šo izaicinājumu, Ford sāka izpētīt vieglo aktīvu darbības modeli, samazinot atkarību no tradicionālās degvielas transportlīdzekļiem un koncentrējoties uz jaunu enerģijas transportlīdzekļu izstrādi un pārdošanu.
Ford stratēģiskā pielāgošanās Ķīnas tirgū atspoguļojas ne tikai produktu izkārtojumā, bet arī pārdošanas kanālu integrācijā. Lai gan daudzas puses ir noliegušas baumas par Jiangling Ford un Changan Ford apvienošanos, šī parādība atspoguļo Ford steidzamo nepieciešamību integrēt savu biznesu Ķīnā. Mei Songlin, vecākā autobūves analītiķe, norādīja, ka mazumtirdzniecības kanālu integrēšana var uzlabot darbības efektivitāti, paplašināt tirdzniecības vietas un tādējādi palielināt terminālu konkurētspēju. Tomēr integrācijas grūtības slēpjas dažādu kopuzņēmumu interešu koordinēšanā, kas nākotnē būs svarīgs Ford izaicinājums.
Jaunu enerģijas transportlīdzekļu tirgus sniegums
Lai gan Ford kopējie pārdošanas apjomi Ķīnas tirgū nav labi, ir vērts pievērst uzmanību tā jauno enerģijas transportlīdzekļu sniegumam. Ford elektriskais apvidus auto Ford Electric, kas tika laists klajā 2021. gadā, savulaik bija ļoti gaidīts, taču tā pārdošanas apjomi neatbilda cerībām. 2024. gadā Ford elektrisko transportlīdzekļu pārdošanas apjoms bija tikai 999 vienības, un 2025. gada pirmajos četros mēnešos pārdošanas apjoms bija tikai 30 vienības. Šī parādība atspoguļo, ka Ford konkurētspēja jaunu enerģijas transportlīdzekļu jomā joprojām ir jāuzlabo.
Krasi pretēji, Changan Ford ir salīdzinoši labi darbojies ģimenes sedanu un apvidus automašīnu tirgos. Lai gan arī Changan Ford pārdošanas apjomi samazinās, tā galvenās degvielas transportlīdzekļiem joprojām ir vieta tirgū. Ņemot vērā nepārtraukto jaunu enerģijas transportlīdzekļu izplatības pieaugumu, Changan Ford steidzami jāpaātrina produktu modernizācija, lai pielāgotos tirgus pieprasījuma izmaiņām.
Jaunu enerģijas transportlīdzekļu konkurencē Ford saskaras ar spēcīgu spiedienu no vietējiem neatkarīgiem zīmoliem. Vietējie zīmoli, piemēram, Great Wall un BYD, pateicoties savām tehnoloģiskajām priekšrocībām un tirgus asprātībai, ir ātri ieņēmuši tirgus daļu. Ja Ford vēlas atgriezties šajā jomā, tam ir jāpalielina investīcijas jaunu enerģijas transportlīdzekļu pētniecībā un attīstībā, kā arī jāuzlabo produktu konkurētspēja.
Eksporta biznesa potenciāls un izaicinājumi
Lai gan Ford pārdošanas apjomi Ķīnas tirgū saskaras ar izaicinājumiem, tā eksporta bizness ir uzrādījis spēcīgu izaugsmes impulsu. Dati liecina, ka Ford China 2024. gadā eksportēja gandrīz 170 000 transportlīdzekļu, kas ir par vairāk nekā 60% vairāk nekā iepriekšējā gadā. Šis sasniegums ne tikai nodrošināja Ford ievērojamu peļņu, bet arī sniedza atbalstu tā izkārtojumam pasaules tirgū.
Ford eksporta bizness Ķīnā galvenokārt ir vērsts uz degvielas transportlīdzekļiem un elektriskajiem transportlīdzekļiem. Džims Fārlijs peļņas konferencē teica: "Degvielas transportlīdzekļu un elektrisko transportlīdzekļu eksports no Ķīnas ir ļoti ienesīgs." Šī stratēģija ļauj Ford saglabāt rūpnīcas jaudu izmantošanu, vienlaikus mazinot spiedienu, ko rada pārdošanas apjomu samazināšanās Ķīnas tirgū. Tomēr Ford eksporta bizness saskaras arī ar izaicinājumiem tarifu kara dēļ, īpaši ietekmēs modeļus, kas tiek eksportēti uz Ziemeļameriku.
Nākotnē Ford varētu turpināt izmantot Ķīnu kā eksporta centru transportlīdzekļu ražošanai un eksportam uz citiem reģioniem. Šī stratēģija ne tikai palīdzēs saglabāt rūpnīcas jaudas izmantošanu, bet arī sniegs Ford jaunas iespējas konkurēt pasaules tirgū. Tomēr Ford plānošana jaunu enerģijas transportlīdzekļu jomā joprojām ir jāpaātrina, lai tiktu galā ar aizvien sīvāko tirgus konkurenci.
Jaunu enerģijas transportlīdzekļu straujās attīstības laikmetā Ford pārveide Ķīnas tirgū ir pilna ar izaicinājumiem un iespējām. Pateicoties darbībai ar nelielu aktīvu apjomu, integrētiem pārdošanas kanāliem un aktīvai eksporta biznesa paplašināšanai, Ford paredzams ieņemt vietu nākotnes tirgus konkurencē. Tomēr, saskaroties ar spēcīgu spiedienu no vietējiem neatkarīgajiem zīmoliem, Ford ir jāpalielina investīcijas jaunu enerģijas transportlīdzekļu pētniecībā un attīstībā un jāuzlabo produktu konkurētspēja, lai panāktu ilgtspējīgu attīstību. Tikai ar nepārtrauktu inovāciju un pielāgošanos Ford var radīt jaunas izaugsmes iespējas Ķīnas tirgū.
E-pasts:edautogroup@hotmail.com
Tālrunis / WhatsApp:+8613299020000
Publicēšanas laiks: 2025. gada 2. jūlijs